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양재영
<모두가 할 수 있지만, 혼자서는 할 수 없는>

안녕하십니까? 팀 화이트 20기 지원자 양재영 입니다.
팀 화이트는 상생의 가치를 중요시하는 조직입니다. 저는 팀 화이트에서 활동하여 이 상생의 가치를 몸소 경험하고 싶습니다.
지금까지 제 사회에서는 경쟁의 가치만을 저에게 가르쳐주었습니다. 남들을 이겨야 넌 더 좋은 성적을 얻을 수 있고, 더 좋은 성적을 얻어야 남들보다 더 큰 성공을 이룰 수 있다고 말입니다. 그렇기에 저는 제 갈 길도 바쁜 와중에 남을 돕고 이끌어 주는 사람들을 이해하지 못했습니다. 결국 그런 사람들은 함께 뒤쳐지고 말 것이라고, 어리석은 생각으로 저의 잣대로 판단했습니다.
하지만 제 생각이 틀렸다는 것은 어렵지 않게 알아챌 수 있었습니다. 사회적 공헌을 중요한 가치로 여기는 기업, 해야하지만 남들이 꺼리는 일들을 몸소 실천하는 시민 분들을 보며 사회적인 인정을 받고 성공을 하는 사람/기업은 절대 혼자 잘나서 이룬 것들이 아닌 걸 느꼈습니다.
저는 이 팀 화이트에서 모두가 할 수 있는 성공, 하지만 혼자서는 할 수 없는 성공을 팀원들과 함께 이루고 싶습니다. 팀원들과 협력하고 같이 문제를 해결해 나가며, 소비자와 상생하는 브랜드의 가치를 알리는 그런 역할을 이곳에서 해나가고 싶습니다. 감사합니다.
2020-12-21 21:59:42
전건우
안녕하세요! '광고를 공부해보고 싶다’는 생각으로 시작해 5년째(군대 포함) 광고홍보 학도의 길을 걷고 있는 3학년 전건우라고 합니다. 지난 학교생활 동안, 광고와 PR과 관련된 다양한 수업을 들을 수 있었습니다. 2학년 당시, 저에게 광고란 ‘어떻게 하면 소비자들이 이 제품을 사게 만들 수 있을까’ 그 자체였습니다. 경쟁 제품보다 더 크리에이티브하고 참신한 연출과 표현이 광고의 핵심이라고 생각했습니다. 저만의 정의를 가지고 과제도 하고 기획서도 작성했습니다. 결과물을 만들어냈지만 항상 100%가 채워지지 않는 느낌이 들었습니다. 그때 다시 한번 광고의 역할에 대해 생각해 보았습니다. 광고를 이해하기 위해서 마케팅을 먼저 이해해야 한다는 생각이 들었고 3학년이 되어서 최대한 많은 마케팅 관련 수업을 수강했습니다. 수업을 들으면서 광고를 근시안적으로 바라보았던 스스로를 발견하였습니다. 광고를 너무 가까이서 보다 보니 광고를 전체의 일부분으로 이해하지 못했습니다. 물론 광고는 마케팅 아래 소비자의 인식과 마음을 움직이고 형성하는 중요한 역할을 합니다. 하지만 결국 광고도 마케팅의 한 수단임을 사실적으로 보게 되었습니다.

마케팅을 공부하면서 광고의 위치와 역할을 알게 되었습니다. 공부하는 분야를 넓히자 자연스럽게 브랜드에 대해 관심이 생겼습니다. 어쩌면 브랜드는 지금까지 살아오면서 가장 신기하면서도 궁금한 영역이기도 합니다. 사실 브랜드가 없다면 광고는 존재하지 못합니다. 브랜드가 만들어지고 소비자 머리와 가슴속에 브랜드를 인식시키는데 광고는 주요한 수단이 됩니다. 가장 중요한 것은 브랜드 그 자체인 것입니다. 눈앞에 같은 재질과 같은 공정을 통해 만들어진 후드티셔츠 두벌이 있습니다. 여기에 어떤 브랜드가 붙는가에 따라 그 옷의 가격과 가치는 극명하게 달라집니다. 아무리 좋은 가죽, 잘 마무리된 박음질로 완성된 신발이라도 태어나서 처음 듣는 브랜드의 제품임을 알면 왠지 제품을 구매하기 꺼려집니다. 도대체 브랜드가 무엇이길래, 과연 소비자의 인식 속에서 브랜드가 어떻게 형성되고, 브랜드 가치를 형성하기 위해서 광고와 PR은 어떤 역할을 취해야 할 것인가 정말 궁금한 것들이 많습니다. 이번 기회를 통해서 브랜드에 대해 제대로 공부하고 탐구하고 싶습니다.

나이키, 애플, 파타고니아 등 이름만 들어도 믿음이 가고 또 사고 싶은 브랜드와 제품들이 있습니다. 이러한 브랜드, 그리고 제품들이 사랑받는 이유는 단순히 오래되었기 때문일까요? 만약 오래됨이 이유였다면 과거부터 존재했던 모든 브랜드들이 지금까지 기억되어야 할 것입니다. 사랑받는 브랜드는 소비자들에게 사랑받을 만한 가치를 가지고 있기 때문이라고 생각합니다. 지금 저에게 있어 광고란 모두가 가지고 있는 자신만의 가치를 발견하고 올바르게 전달하는 편지입니다. 때로는 광고가 자본주의 시장에서 소비자를 정말 소비자로만 바라보는데 일조하는 생산자의 도구라고 생각한 적도 있습니다. 하지만 ‘팀 화이트’의 상생의 정신처럼 기업과 소비자가 모두 win-win 할 수 있는 풍성한 사회를 만드는데 기여할 수 있는 광고인, 브랜드 매니저가 되는 것이 현재 저의 목표입니다.

'나는 왜 이 일을 하는가?'라는 책에서 저자는 트렌드와 혁신을 포장을 달리한 낡은 것이라고 말합니다. 잠깐 스쳐지나가는 가치, 브랜드가 아니라 진정으로 사람들의 마음을 울리고 공감할 수 있는 진짜 브랜드를 만들어 나가고 싶습니다. 그 과정에서 팀 화이트와 함께 하고 싶습니다. 감사합니다.
2020-12-21 21:59:37
김율희
안녕하세요 팀 화이트 20기에 지원하는 김율희입니다.
제 인생에서 가장 중요한 가치로 여기는 것은 바로 '상생'입니다.
저는 저를 '징'과 같은 사람이라고 표현하고 싶습니다.
사물놀이에서 징은 다른 악기들보다 소리는 미미하지만 전체적인 연주의 박자를 맞추어주는 지휘자 역할을 합니다. 저 역시 항상 징처럼 묵묵히 제 일을 하면서 어디에서도 대체할 수 없는 사람입니다. 또한 다른 악기들의 소리의 합을 맞추어주는 징처럼 어디에서도 누구와도 상황과 환경에 맞추어 유연하게 사고하고 행동합니다. 어딜가든 스펀지처럼 열린 마음과 귀를 가지고 타인과 맞추어가는 사람입니다. 저의 긍정적인 성격과 밝은 에너지를 그들에게 전달하고 또 다양한 분야, 연령층의 사람들을 만나 그들에게 배울 점을 배우는 넓은 시야를 가지려고 노력합니다.

<팀 화이트이어야만 하는 이유>

매주 브랜드와 관련한 강의를 듣고, 4개월동안 약 두 번의 공모전을 통해서 세상을 바꾸는 브랜드를 만드는 예비 브랜드 마케터로서 경험을 쌓고 싶습니다. 세상을 바꾸는 힘은 브랜드에 있다. 어떠한 브랜드를 만들었을 때 상생의 가치를 실현할 수 있고 일관성 있는 브랜드로 소비자들을 만족시킬 수 있을가에 대해서 고민 하는 과정을 거치며 브랜드 그리고 마케팅에 대해서 진지한 자세로 배워보고 싶다는 생각을 했습니다.
사실 저는 지난 번에 팀 화이트 오티를 들었습니다. 당시 마케팅에 대해 배우고 싶다는 막연한 의지와 열정만 가지고 있었을 뿐 어떻게 다가서야 할지 모르는 저에게 팀 화이트는 희망이었고 꼭 하고 싶은 활동이었습니다. 제가 막연히 꿈꾸고 있는 상상에 날개를 달아 현실로 만들 수 있는 힘을 배울 수 있는 곳이 바로 팀 화이트라고 생각했습니다. 하지만 학교에서 활동하는 것과 일정이 겹쳐 부득이하게 참여하지 못했습니다. 이후 다음 팀 화이트에는 꼭 참여하고 싶다고 생각을 하게 되었고, 이번 공고가 올라와 이렇게 신청하게 되었습니다.지



<가슴 뛰는 일을 찾아서>

이제는 가슴 뛰는 일을 하고 싶고 이를 찾아 팀 화이트에 지원하게 되었습니다.
2020-12-21 21:57:31
손지수
안녕하세요, 번 팀 화이트 20기에 지원한 손지수 입니다. 저는 문화 콘텐츠를 전공하고 있고, 지난 학기에는 '브랜드디자인과 전략'이라는 전공 수업을 들으며 브랜드에 대해 많은 관심이 생겨, 지금까지 계속 공부하고 있습니다. 저는 브랜드가 의도한 이미지와 소비자가 느끼는 이미지가 다를 수 있고, 이 두 이미지가 일치해야 브랜드 충성도를 얻을 수 있다고 생각합니다. 이러한 과정 속에서 ‘브랜딩’이 가장 중요할 것입니다. 긍정적인 이미지를 형성하기 위해서는 브랜드가 내포하는 가치가 이미지와 부합해야 하며, 소비자와의 관계에서 반복적이고 질적인 커뮤니케이션이 필요하다는 것을 알게 되었습니다.
저는 오늘날 소비자들에게 매력적인 브랜드란 그들의 정체성과 잘 맞고, 소비자와 상생해 나가며 브랜드만의 고유한 가치관을 끊임없이 보여주는 것이라고 생각합니다. 매력적인 브랜드를 만들기 위해서는 브랜드 스스로 자신을 잘 알아야 하고, 소비자와 꾸준히 소통하면서 더 나은 브랜딩을 할 수 있어야 합니다. 저는 팀 화이트를 통해 이러한 능력을 기르고, 브랜드가 사회에 주는 진정한 가치에 대해 고민하며, 소비자와 함께 세상을 바꿀 수 있는 브랜드를 만들고 싶습니다.
세상에는 수만개의 브랜드들이 있습니다. 팀 화이트의 슬로건처럼 세상을 바꾸기 위해 브랜드마다 각자의 정체성과 이미지를 설정해 소비자에게 계속해서 다가가고 있습니다. 저 역시도 세상을 새롭게 바꾸고 싶기에 세상을 다른 시선으로 바라보고, 소비자와 브랜드가 상생해 나가며 사회에 좀 더 긍정적인 영향을 끼칠 수 있도록 만드는 브랜드 마케터가 되고 싶습니다. 팀 화이트 20기 팀원이 되어 제 도전을 팀 화이트와 함께 이루고 싶습니다.
2020-12-21 21:52:34
김은호
“A Brand is a Person’s Gut Feeling”
디자이너 마티 뉴마이어는 자기가 쓴 책, “브랜드 갭”에서 브랜딩의 정의를 내렸습니다. 브랜딩은 제품이나 로고가 아니라 고객이 제품이나 서비스에 대하여 가슴 속 깊이 느끼는 본능적인 감정이라고 설명했습니다. 뉴마이어의 책을 통해 경영학과 마케팅에 대한 관심이 생겼습니다. 학부 수업 내용을 통해서 경영학과 마케팅에 대해서 배우고 싶어, 언더우드 국제대 창의기술경영학과를 복수전공하게 되었습니다. 이 학과를 통해, 4차산업 기술이 경영학과 마케팅에 어떻게 영향을 주는지 배우면서 보다 전문적인 지식을 쌓을 수 있었습니다. 이런 교육을 통해 얻은 지식을 바탕으로 마케팅과 브랜딩에 대해 더 배우고 싶습니다.

“리서치와 분석은 기본, 아이디어도 실현”
바이오 회사에서 커피 제품 프로젝트 마케팅 인턴으로 활동했습니다. 제가 맡은 프로젝트는 커피 섭취로 인한 속 쓰림 문제점을 해결할 수 있는 인스턴트 커피 개발이었습니다. 해외 커피 시장을 리서치하면서 꿀이 사람의 위벽을 보호해준다는 사실을 알게 되면서 꿀과 커피를 접목시켰습니다. 저는 신제품 아이디어를 기획하면서, 시장 동향, 상황 분석, 소비자 타켓층을 조사하며 제품 소개와 광고 콘텐츠 아이디어를 개발했습니다. 또한, 신제품을 마케팅하기 위해 국내와 해외 마케팅 콘텐츠를 조사했습니다. 해외 면도 스타트업인 Dollar Shave Club과 같이 코미디가 들어간 유투브 비디오 플랫폼 마케팅 아이디어를 제시했습니다. 더불어, 바이오 회사에서 근무하면서 회사의 슬로건, 로고, 가치 체계등의 브랜딩 부분을 맡으면서 Adobe Illustrator와 Photoshop을 통해 아이디어 결과물을 낼 수 있었습니다.

팀 화이트 활동을 통해 브랜딩과 관련된 실무체험을 하고 싶습니다.
2020-12-21 21:52:34
전은선
저번 학기 '소비자의 행동'이라는 학부 수업을 들으며 소비자와 브랜드 그리고 사회와의 관계에 대해 고민했습니다. 소비자와 브랜드는 연결되어 있으며 상생하는 관계이고 하나의 브랜드 혹은 기업이 사회에 끼치는 영향은 작지 않다는 생각을 하게 되었습니다.
브랜드라고 하면 단순히 기업이나 제품을 떠올릴 것 입니다. 하지만 최근에는 자신의 개성을 살린 1인미디어나 1인 마켓이 활성화 되면서 개인이 하나의 브랜드가 되고 있습니다. 브랜드라는 개념을 제외하고 생각해볼 때, 개인이 사회에서 잘 살아가기 위해선 서로의 배려, 소통 등이 필요합니다.개인인지 큰 기업인지를 떠나 기업은 사회를 구성하고 큰 영향을 끼치는 요소로써,기업도 사회 속에 개인처럼 소비자와의 관계에서 배려, 소통 등이 필요합니다.
기업은 좋은 물건을 팔고, 소비자는 그걸 만족하며 사기만 하면 되는거 아닌가?라는 의문이 들 수 있지만 현재의 소비자들은 기업의 이미지, 기업이 추구하는 방향성을 기준을 두고 소비를 하는 경우가 많아지고 있습니다. 결국 브랜드의 좋은 이미지를 구축하는 브랜딩이 중요합니다. 저는 이 브랜딩이라는 것은 ‘상생’에서 시작한다고 생각합니다. 앞서 말한 개인이 사회에서 잘 살기 위해선 배려와 소통이 필요하다는 말처럼 브랜드, 그리고 더 나아가 기업도 사회의 한 부분이기 때문에 배려와 소통이 필요합니다. 단순히 이미지를 위해 기업이 CSR 활동을 펼치더라도 그것이 사회에 긍정적인 영향을 미칠 것 이라고 저는 믿습니다. 눈앞의 당장의 이익을 추구하는 브랜드를 만드는 것 보다는 기업과 소비자 그리고 이 사회가 상생하고 선한 영향력을 통해 세상을 변화시키는 선한 ‘브랜딩’의 기술을 팀 화이트의 활동을 통해 이뤄보고 싶습니다.
2020-12-21 21:52:23
박수현
브랜드가 성장하고 브랜드 파워를 가지기까지의 전 과정에서 가장 중요한 역할을 하는 요인은 바로 ‘소비자’라고 생각합니다. 기업의 힘이 더 강력했던 이전 세대와는 달리 현대 사회에서 소비자의 영향력은 막대한 힘을 가집니다. 소비자의 취향, 관심사, 라이프스타일에 따른 니즈를 정확히 파악하여 소비자를 이해하고 그들을 지속적으로 만족시키는 브랜드만이 살아남을 수 있습니다. 저는 소비자학을 전공하면서 소비자의 영향력이 커졌음에도 기업이 정보의 비대칭성을 이용하여 제대로 된 정보를 제공하지 않거나 소비자 개인 정보를 이용하는 많은 사례를 알 수 있었습니다. 또한 반대로 소비자가 자신의 영향력을 악용하는 사례도 많았습니다. 이를 통해 저는 이런 불합리한 문제들을 바로잡고 싶다는 생각을 하게 되었습니다. 기업과 소비자가 보다 안전한 세상에서 공존할 수는 없을까 하는 고민들을 하던 중 팀 화이트를 알게 되었습니다. 팀 화이트가 강조하는 ‘상생’은 제가 생각해왔던 이상향을 대변하는 단어였습니다. 기업과 소비자 그리고 우리 사회가 함께 살아 가는 ‘상생’을 추구하는 팀 화이트와 같은 단체의 역할은 우리 사회에 꼭 필요하다고 생각합니다. 팀 화이트의 일원으로서 브랜드와 소비자의 연결고리가 되어 ‘상생’의 가치를 이루는데 이바지할 수 있다면 이는 제 인생에 있어 큰 경험이 될 것이고 많은 도움이 될 것입니다.
2020-12-21 21:45:16
안은정
안녕하세요. 저는 아직은 브랜드 초보이지만 브랜드에 관심을 갖고 활동할 준비가 되어 있는 성신여대 소비자생활문화산업학과를 복수전공하고 있는 2학년, 21세 안은정이라고 합니다.
우선 한국소비자포럼 팀 화이트의 슬로건인 '브랜드로 세상을 바꾸자!'가 제게 크게 다가왔고, 브랜드에 대한 관심을 높일 수 있는 좋은 활동과 경험이 되리라 생각이 들었습니다. 올해부터 소비자생활문화산업학과를 복수전공하기 시작하면서 브랜드, 마케팅, 홍보 분야에 관심이 생겼습니다. 특히 학교 수업 '지역생활문화콘텐츠'라는 과목을 수강하면서 기업 브랜드에서 운영하고 있는 기업복합문화•상업공간의 마케팅 전략을 분석하고 새롭게 제안하면서 기업 브랜드에 담긴 여러 의미에 맞는 마케팅을 해야 한다는 것을 배우며 브랜드에 관심을 가질 수 있었습니다. 그리고 우리 소비자들이 많은 브랜드 중 수많은 선택을 한다는 점에서 브랜드의 힘에 대해 배우고자 이번 팀 화이트에 지원하게 되었습니다.
지난 2년 간 여러 대외활동을 통해 다방면으로 경험을 쌓은 것을 바탕으로 팀 화이트에서도 성실히 임할 자신이 있습니다. 한국미디어교육진흥원 산하 아비투스재능봉사단 대학생사무국장으로 2년 동안 활동하며 봉사활동 기획 및 홍보를 위해 활동한 경험이 있고, 회장으로서는 여러 팀원들을 이끌고 실무 경험도 쌓았습니다. 예상치 못한 코로나 사태로 인해 어려움을 겪기도 했지만 '온라인 봉사'라는 봉사단의 특색을 살려 홍보하여 어려움을 극복하여 보람차게 활동을 했습니다. 이외에도 사진동아리, 건축봉사동아리로도 활동하며 다양한 사람들을 만나는 많은 기회를 만들고자 노력했습니다. 이를 토대로 팀 화이트의 활동인 브랜드 콘서트, 서포터즈, 아카데미 등 다양한 활동에 적극적으로 임하고 싶습니다.
아직은 브랜드에 대한 지식과 경험은 복수전공을 하면서 배운 지식과 경험이 다이지만, 이번 한국소비자원 팀 화이트 활동을 계기로 브랜드 관련 활동에 시작을 가하고 싶습니다. 팀 화이트는 제게 브랜드에 대한 관심을 활동으로 전환해주고 브랜드의 힘을 몸소 느끼게 해줄 큰 경험이 될 것입니다. 꼭 팀 화이트에서 활동하며 세상의 변화를 일으키고 도전하는 '브랜드' 중 한 명이 되고 싶습니다. 감사합니다.
2020-12-21 21:44:56
신누리
<배달의 민족에서 찾은 브랜드 마케팅의 위대함>

배달의 민족은 배달업 1위를 차지하고 있는 만큼 많은 사람이 사용해보았을 것입니다. 하지만 저는 배민 서비스가 안 되는 아주 시골에 살고 있어 대학에 와서야 처음으로 배달의 민족 앱을 사용하게 되었습니다. 이렇게 늦게 접했음에도 불구하고 제가 배민을 사랑하게 된 이유는 바로 마케팅 덕분이었습니다. 제가 본 배민의 마케팅은 진부한 이벤트를 넘어 고객과 소통하는 마케팅이었습니다. 배민 신춘문예, 떡볶이 마스터즈, ‘ㅋㅋ’페스티벌 등의 이벤트를 통해 브랜드 아이덴티티를 고객과 함께 만들어가고 있었습니다. 저를 포함한 고객은 자신이 만든 이 브랜드를 사랑할 수밖에 없게 된 것이죠. 그래서 저는 꿈이 생겼습니다. 배달의 민족이 저에게 미친 영향처럼 브랜드를 직접 사용해 보지 못한 분들에게도 영향력을 미치는 브랜드 마케터가 되는 것입니다. 실제로 경험하거나 사용해보기 전에 이미 신뢰와 호감을 주는 브랜드를 만드는 것, 그래서 여건이 됐을 때 당연하게 사용하게 하는 것. 그것이 저의 목표입니다. 저의 꿈은 고객과 소통하는 마케터입니다.


<같이하는 것>

팀을 꾸려 사람들과 무언가를 하는 것을 굉장히 좋아합니다. 그리고 그럴 때 더 잘합니다. 대학교 1학년 때 사회적 소외집단을 정하여 그들을 위한 프로그램을 만드는 팀 프로젝트가 있었습니다. 저는 조장을 맡으며 효율성보단 내용에 집중하고자 색다른 방법을 제안했습니다. 이건 너의 일, 나의 일, 구분하는 것이 아닌 모든 분야를 함께 하도록 하는 방법이었습니다. 처음에는 자주 만나야 하는 번거로움에 대한 우려가 있었습니다. 하지만 책임에 대한 경계를 없애자 더 많은 아이디어가 나왔고 점점 프로젝트에 애정이 들어가기 시작했습니다. 또 놀라운 점은 ‘빨리빨리 끝내 버리자’는 팀플의 고질적인 관념을 깨려고 했지만, 오히려 다른 조보다 더 단기간에 완성했습니다. 팀원의 책임감이 더 효율적이고 좋은 아이디어가 나오는 방향으로 이끌어 주었던 것입니다. 결국 저희 조는 호텔관광대 1위를 하게 되어 교수님 추천으로 교내 대회까지 나갈 수 있었습니다. 비록 본선에서는 떨어졌지만, 협동의 의미에 대해 다시 한번 생각해보는 시간이 되었습니다. 공동체에서 맡은 일에 최선을 다하는 것은 중요하다고 생각합니다. 하지만 그걸 넘어 팀원들 간의 소통과 협동에서 나오는 프로젝트에 대한 애정과 책임을 가질 때 더 멋진 열매를 맺게 될 것이라고 확신합니다.
2020-12-21 21:44:38
장서현
안녕하세요! 음악으로 삶을 위로받았던, 그리고 이제는 제게 위로를 주었던 음악가들의 진심을 더 많은 사람들에게 전달하고 싶은, 아티스트 브랜딩/A&R을 꿈꾸는 25살 장서현이라고 합니다.
저는 휴학 중에 겪었던 독특한 경험이 '브랜드 마케팅'에 대한 관심으로 이어지게 되었습니다. 대학교 2학년 때 휴학을 결심한 후, 서울의 언더그라운드 음악이 발달한 홍대와 이태원에서 인디 뮤지션과 밴드들의 공연을 많이 접하게 되었습니다. 이곳에서 저는 다양한 뮤지션들이 새롭고 독창적인 음악을 추구하고 고민하는 모습과, 자신들만의 독특한 개성을 표현함으로써 불러일으키는 에너지에 감동을 느끼게 되었습니다. 그리고 그 에너지에 같은 공간에 있는 관객들도 모두 하나가 되어 있는 모습을 목격했습니다.
그러나 재능있고 독창적인 뮤지션들이 많음에도 불구하고 인디 뮤지션들의 특성 상 자신들만의 음악 색깔과 철학을 대중에게 소통할 수 있는 방법이 많지 않아 어려움을 겪는 경우가 많았습니다. 저는 삶에 대한 치열한 고민을 자신만의 독특한 표현방식으로 완성하는 뮤지션들의 가치를 가시화하여 대중에게 알리고 싶다는 목표와, 더 많은 사람들이 음악을 즐기고 이를 통해 위로받을 수 있도록 연결하는 역할을 하고 싶다는 꿈을 갖게 되었습니다. 어렴풋이 ‘브랜딩’에 대한 중요성을 인식하게 된 것 같습니다.
학교로 돌아온 후, 저는 '어떻게 하면 좋은 뮤지션을 더 많은 사람들이 좋다고 느낄 수 있도록 할 수 있지?'라는 생각을 꾸준하게 갖게 되었습니다. 그러던 중, 이번 학기에 들었던 유통전략 수업에서 ‘BTS의 마케팅과 컨텐츠 유통 전략’이라는 프로젝트를 진행하게 되었습니다. 경제력이나 파급력의 측면에서 다른 매니지먼트사의 아이돌 그룹보다 약점이 있었던 방탄소년단의 독특한 가치와 강점을 팬들의 잠재된 욕구와 연결하는 스토리텔링 전략에 대해 조사하며 스토리텔링 등의 방법을 이용한 브랜딩 전략이 아티스트에게 중요함을 깨닫게 되었습니다. 또한, 마케팅커뮤니케이션 수업에서 현재 소비자가 불편을 느끼는 지점 혹은 소비자가 결여되었다고 느끼는 것을 파악하여 상황정의하고, 기업의 제품이나 서비스의 SWOT을 분석하여 소비자에게 필요한 서비스를 기획하고 홍보하는 과정을 팀 프로젝트를 통해 연습했습니다. 이 과정에서 우리가 기획한 프로젝트의 의의와 효용성을 타겟 소비자에게 효과적으로 소통할 수 있는 IMC 광고 전략을 고민하면서, 이미지 브랜딩 등의 브랜드 마케팅 전략이 필요함을 깨달았습니다. 좋은 컨텐츠도, 효과적인 브랜드 소통방식이 필요했던 것입니다.
이렇게 제가 브랜드 마케팅을 공부해야 할 필요성을 인식하게 된 후, 조금 늦었지만 다행히 늦지 않게 ‘팀 화이트’에 대해서 알게 되었습니다. ‘사람들의 삶을 응원하고, 도전하도록 하는 브랜드의 방향과 방법을 고민한다’는 팀 화이트의 목표를 보면서, 제가 하고 싶은 일의 방향성이 명료해 졌습니다. 뮤지션들의 잠재력과 개성, 음악을 통해 전하고자 하는 철학 등을 통합적으로 소통할 수 있는 브랜드 전략을 세워 그들의 음악이 더 많은 사람들의 삶에 도달하여 삶을 더 즐겁고 풍부할 수 있도록 만들고 싶습니다. 이를 위해서, 팀 화이트에서 지원하는 브랜드 마케팅 이론교육과 더불어, 학교 안에서는 경험하기 어려운 서포터즈 활동에 참여해 실무에서 사용하는 브랜드 기획을 꼭 배워보고 싶습니다. 감사합니다.
2020-12-21 21:38:09
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